创建需求生成活动的分步指南

[mojaiyidhas369]

Demand Generation（或 Demand Gen）是 Google Ads 中的一种新型广告活动，自 2023 年 10 月起向用户提供。 在本文中，您将了解此广告系列的优势、它与其他Google Ads广告系列的区别，并获得有关如何从头到尾进行设置的分步指南。 需求生成有什么用？ Demand Generation——翻译自英文，意思是“需求生成”。此广告活动可帮助您吸引新客户并使他们对您的产品感兴趣。也就是说，它更适合吸引新人，与可能还不了解您的业务的冷漠受众合作。 在此类活动中，Google 大部分时间都在YouTube上投放广告。 超过 50% 的用户在购买产品或服务之前会定期观看 YouTube，另有 39% 的用户偶尔会观看。根据Google 官方代表向Netpeak 乌克兰团队提供的统计数据，总共有超过 90% 的用户信任该网络。因此，YouTube 是激发用户兴趣并促使他们采取行动的强大工具。


Demand Gen 与其他广告活动不同： 一组独特的展示位置，即广告展示位置； Google 购物功能和展示广告系列  的组合； 更新了“相似受众”功能。 相似受 贝宁电报数据库 众的功能以前就存在，但现在 Google 为这些受众添加了设置。在需求生成活动中，广告商现在有机会指定新受众相对于原始受众的覆盖范围。 Google 将在此广告系列中创建的广告放置在： YouTube（短片）- 短视频； YouTube（插播）- 观看视频时； YouTube（提要）- 主要提要； Discover (feed) - Google 的主要 feed； Gmail - 以信件形式进行广告。 需求生成广告投放 需求生成广告格式 需求生成广告可以是： 图像; 视频; 图像轮播； 产品卡 - 如果您创建带有 Feed 的公司，则可用。 某些格式并非适用于所有展示位置。例如，Gmail 中不提供视频格式。 以下是每种格式的展示位置的简短列表： 图片广告 - Shorts、YouTube Feed/搜索、Discover、Gmail； 视频广告 - Shorts、In-stream、YouTube Feed/搜索、Discover； 轮播广告 - YouTube Feeds/搜索、Discover、Gmail； 产品广告 - Shorts、In-stream、YouTube Feed/搜索、Discover、Gmail。



广告中的每个对象都有统计数据；您可以评估图像、视频等的效果。同样重要的是要了解每个位置都有自己的参数：某些位置图像可以是水平的，而某些位置图像可以是方形的。 在 Google 帮助中详细了解广告素材的要求。 如何设置 Demand Gen 广告活动 在您的 Google Ads 广告帐户中，点击“概览”或“广告系列”页面上的“新广告系列”按钮。 在您的 Google Ads 广告帐户中，点击“概览”或“广告系列”页面上的“新建广告系列”按钮 接下来，指定活动的目标。从提供的选项中进行选择，或者继续而不指定目标。 从建议中选择或继续创建而不指定目标 选择需求生成活动类型。 选择活动类型“需求创建” 单击“继续”。接下来你需要： 为您的活动命名； 选择目标（如果您以前没有这样做过）； 设定预算； 您可以选择每日预算 - 这是您每天愿意花费的平均金额。 设定赌注； 制定一个时间表。 时间表是广告活动的开始和结束日期。它不是必需参数；您可以指定它或在必要时自行手动关闭活动。 设置需求生成活动 设置需求生成活动 指定名称后，Google 将立即将Google Merchant Center 的产品 Feed添加到广告活动中。立即表明您是否要使用它非常重要，因为这样就无法更改此设置。 立即表明您是否要使用它非常重要，因为这样就无法更改此设置。 Google Merchant Center 产品 Feed 允许您创建产品列表。它们由包含价格和描述的产品卡组成。